憑藉純粹的山海空能量，為現代人的身體與心靈帶來難以用言語訴說的「五感體驗」，始終是臺東這座城市最大的魅力所在。2023年，臺東縣政府推出全新的城市品牌識別，以「SENSE OF TOUCH 五感臺東，觸動想像」為核心價值，轉化臺東的「東」字並結合民眾對臺東最高的色彩印象「山海藍」，打造具臺東意象的城市識別LOGO。發佈會現場也公布出身臺東的JP SPACE Studio導演蔣承翰擔綱製作的形象識別動畫，以及縣府形象外套、背心、帽子、帆布袋等一系列識別延伸物，共同迎接臺東全新城市品牌識別的下一個時代。
與時俱進｜臺東城市識別演進，臺東設計中心啟動「臺東品牌重塑計畫」
自2020年開始，全臺各地方政府積極以「設計力」作為包裝城市風貌的方法，其中「城市品牌識別」是常見的更新項目之一。臺東縣政府考量每年皆有許多對外推廣活動，卻因舊有「縣徽」系統未能滿足現今的使用需求，因此委由臺東設計中心展開臺東城市品牌重塑計畫。
經過臺東設計中心調研，臺東的城市形象識別歷經多個階段的演變，從日據時期以臺東兩字簡化之識別，至大家所熟悉的「月形石柱＋蝴蝶蘭」識別。每個時期的轉變皆是符合當下的使用方式及理念，呈現一座城市的現貌與對於未來發展價值的期許。
集體構思｜公部門美學講座 × 600+份群眾問卷
考量對外的城市行銷訴求、對內與時俱進的民眾期盼，設計中心為縣府人員規劃品牌識別公部門美學講座，邀請知名設計師分享嘉義、馬祖等城市品牌的設計經驗與案例，並透過品牌應⽤需求表單，蒐集縣府各局處的需求與建議。
設計中心亦向外徵集超過600份問卷，提取臺東內外民眾對於現今臺東的各種想像，統整臺東為多元中性的、自由開闊的、青壯有活力的。經梳理後發現大眾對於臺東的印象，已不能侷限於任何人造及單件具象的動植物，而是擴及視、嗅、味、聽、觸的五感體驗。
品牌革新｜以新識別開啟五感體驗，觸動全新想像
2023年臺東縣政府推出全新城市品牌識別，「SENSE OF TOUCH 五感臺東，觸動想像」作為品牌的核心價值，以「東」字的五條橫線，象徵臺東視覺印象的「公路線、海岸線、山稜線、地平線」以及向外擴散的「影響力」。設計上將文字部份筆畫圖像化，轉化為形似臺東的日出與月升，呈現臺東不斷向上延展的視覺概念，結合問卷中民眾對於臺東最高的色彩印象「山海藍」，作為形象識別的原點進行延伸設計。
識別動畫｜臺東導演打造形象影片，「動態插畫」描繪更具體的五感輪廓
除了嶄新的城市識別外，更邀請臺東導演蔣承翰所帶領的JP SPACE Studio團隊，打造形象識別動畫《SENSE OF TOUCH》，以臺東大地之母 (Ina) 守護土地為靈感，敘事從日月星辰的手中展開，從北至南、東至西，呈現陽光灑落在池上田野 (味覺)、海洋環繞成功新港漁港的魚貨 (嗅覺)、風在鹿野高台吹拂 (觸覺)、都蘭美人山的自然守護者 (視覺) ，最後匯聚於臺東市的活力 (聽覺)。細細聆聽影片中Ina Ina的聲音，搭配從山線到海線、從寧靜至熱鬧的臺東插畫景象，藉以描繪更具體的五感輪廓，帶領觀者進入臺東的五感體驗中。
識別延伸｜公部門形象服飾更新，臺東公務體系形象再升級！
隨著臺東縣政府推出全新城市品牌識別，同步也換新縣府形象外套、背心、帽子、帆布袋、鋼杯等一系列識別延伸物，從衣服袖口、拉鍊、帽緣等處，每一個小地方都呼應到識別細節。全新識別不只為公部門服飾翻轉出新的形象，未來也讓縣府各局處在對外行銷與推廣活動上，能夠有統一的溝通面貌。
To be continue｜打開對話可能，醞釀城市未來
隨著全新品牌識別誕生，設計中心也期待新識別不是象徵權威性的縣府形象，而是能更開闊地打開對話可能，促發更多人打開「五感」好好地、慢慢地感覺這座城市，共同構築與想像每個時期更貼合當下的臺東城市形象。
指導單位｜國家發展委員會、文化部
主辦單位｜臺東縣政府
承辦單位｜臺東設計中心
策劃執行｜無氏製作、洄洄山林地方設計
動態影像｜JP SPACE Studio
靜態攝影｜拾光快門影像工作室