▎縣政提案所 — 公部門美學力發酵第三回!在台北捷運看見台東山海空

▎縣政提案所 — 公部門美學力發酵第三回!在台北捷運看見台東山海空

城市品牌形象宣傳 不只是文案、圖像平面設計,而是一種對於城市的重新觀察與再詮釋。

由臺東設計中心主導之「台東城市品牌形象宣傳企劃」,正式於 5/1-31 在 #捷運忠孝復興站 內露出,以大型視覺版位為傳遞媒介,希冀 #跳脫過往公部門常態的活動訊息操作導向,帶給外地觀者不同於以往的台東印象。

「#Pure」是此次宣傳企劃核心,在台北捷運繁忙人潮且涵括各式廣告訊息的公共空間,以反向的「純粹、回歸本質意象」呈現不一樣的台東,透過2-3幅大型實景影像揭露台東既有「山海空自然元素」,並以具對話性之文案訊息與過路旅客進行溝通。簡短直白的文案、大幅的影像為雙軸線訊息,與該處過路旅客人潮共同形成一幅完整視覺,#創造有感對話。

該場域的三面版位呈現台東代表性景點「#都蘭山 (山)、#金樽 (海)、#嘉明湖 (空)」,呼應該區域彎口與上昇手扶梯的視覺感,使用地景式大幅視覺,沒有太多添加元素或色系、避免過往大型廣告看板形式常會造成的視覺壓迫感,希望讓觀者感受到台東的廣闊自在。暗示傳達台東的「#純」與每一位城市中過路者需要的「#靜」,在台東就可以發現。

主軸文案「#好久不見,自己」的視覺呈現與知名字體品牌團隊 Justfont 合作、嚴選手寫打字體,讓人的溫度感重現,並試圖與該區域最常經過的族群 —— 朝九晚五奔波交通的上班族群進行對話,搭配後端廣闊影像,暗示「#日復一日的生活可以有不同選擇」的觀點與反思。除了「上班要來不及了」或是「終於下班快回到家」的可能想法,也讓過路者思考一下「偶爾是不是該停下來想想自己?」、「此刻是不是有別的選擇可以去別處看看?」進而看到 #台東。

然而整體視覺上並沒有大大的「台東」字樣訊息,希望在傳達訊息上保留一些想像的留白空間,選擇第一步以山海空影像,搭配不同語言字彙(參考台灣最主要的外來旅客族群統計),先解構一般既有台東印象。一方面讓本地人看到台東美景,同時思考「好久不見,自己」這句文案,再更進一步看見「來台東,找到好久不見的自己」,重新發現到 #原來熟悉美好的人事物就近在台東。另一方面,也希望讓外國旅客了解到台灣除了台北、台中、高雄等大都會,還有一處秘境可以探索、找到自己。同時最後第三個層次是重新思考在台東既有相當成功的熱氣球節、衝浪賽、藝術祭等之外,可以如何擴大台東以山海空資源創造下一個價值的想像、台東又將如何幫城市人的生活加一點分,而人們將可如何帶著在台東感受到的自己、為原先生活帶來一些改變。


發起單位|臺東縣政府

提案執行|臺東設計中心

策劃統籌|Plan b 第二計劃

設計規劃|Plan b 第二計劃

影像協力|徐明正、陳敏佳